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　　2025 年全球游戏市场稳步回暖，预估总收入达 1888 亿美元，同比增长 3.4%，呈现移动端稳盘、PC 端托底、主机端上涨的格局。其中手机游戏收入 1030 亿美元，占比 55%，仍是核心收入来源，虽增速仅 2.9%，但凭借庞大体量贡献稳定增量。

　　全球游戏收入区域高度集中，亚太与北美主导市场，中美两国贡献 50% 消费，亚太、北美和欧洲合计占比 92%。品类方面，RPG 与策略类合计占比 41%，主导收入格局，棋牌类以 15% 位列第三，益智与超休闲类则承担用户规模扩张角色。

　　中国出海手游表现亮眼，2025 年收入 184.78 亿美元，同比增长 13.16%，连续两年双位数增长，增长动力源于产品结构优化、区域分散和长期运营。收入高度集中于美、日、韩三大市场，合计贡献 57.81%，策略类（含 SLG）以近五成占比稳居出海收入核心。

　　海外手游买量市场稳步增长，月均投放手游 4.9 万款，素材量近 275 万组，呈现 “前稳 - 中升 - 后冲” 态势。投放市场分层明显，美国稳居第一，巴西、东南亚等新兴市场成为增长主力。变现结构上，IAP、IAA 与混合变现协同发展，月均混合变现产品 1.12 万款。素材方面，视频占比超 80%，高频词聚焦情感冲突与连续剧情，呈现短剧化特征，Meta 系渠道仍为核心，AdMob 与 AppLovin 增长显著。

　　中国出海手游投放月均 3300 款，策略向精细化运营倾斜。美国仍是最大单一市场，但投放规模下降 6%，新兴市场承接增量。品类上，RPG 投放收缩 39%，超休闲类保持稳定；题材方面，现代题材为主流，魔幻、二次元题材降温。冰川网络以断层优势领跑厂商投放榜，SLG 仍是投放核心品类。

　　热门市场中，美国投放规模提升 45%，超休闲类占比 31%；日本市场稳中有升，棋牌类投放暴涨 200%；韩国下半年投放升温，棋牌、RPG 增长显著；港澳台月均投放 2.3 万款，仍是小游戏出海主阵地。整体来看，2025 年海外手游市场竞争焦点转向买量效率、内容差异化与长期运营能力，成熟市场持续核心，新兴市场快速崛起，轻中度品类与短剧化素材成为买量关键。